원소스 멀티유즈(One Source Multi Use, OSMU)

원소스 멀티유즈(One Source Multi Use, OSMU)는 하나의 콘텐츠나 아이디어를 다양한 형태로 변형하여 여러 플랫폼이나 매체에서 사용하는 전략을 의미합니다. 이는 하나의 콘텐츠를 여러 번 재활용함으로써 콘텐츠의 가치를 극대화하고, 더 넓은 시장에 접근할 수 있도록 하는 방법입니다.

이 개념은 주로 미디어 산업에서 시작되었지만, 현재는 다양한 산업에서 널리 사용되고 있습니다. 다음은 OSMU에 대한 자세한 설명입니다.

 

 

1. 핵심 개념

• 원소스: 기본적으로 하나의 원천 콘텐츠를 의미합니다. 이 콘텐츠는 영화, 소설, 만화, 게임, 음악 등 어떤 매체든 될 수 있습니다.
• 멀티유즈: 이 콘텐츠를 다양한 형식으로 변환하여 여러 채널에서 사용한다는 뜻입니다. 여기에는 영화, 드라마, 애니메이션, 웹툰, 게임, 굿즈, 테마파크 등으로 확장되는 것이 포함됩니다.

 

 

2. 예시

해리포터 시리즈

• 원래는 책으로 시작했지만, 이후 영화, 게임, 테마파크, 굿즈, 전시회 등으로 확장되었습니다.
• 한 콘텐츠가 여러 플랫폼에서 사용되며, 각각의 플랫폼에서 수익을 창출했습니다.

 

마블 시네마틱 유니버스 (MCU)

• 마블 코믹스에서 시작된 캐릭터들이 영화, TV 시리즈, 만화책, 게임, 굿즈 등 다양한 매체로 확장되었습니다.
• 각 매체는 독립적인 스토리를 가지고 있지만 서로 연결된 세계관을 공유함으로써 팬층을 더 확장시켰습니다.

 

 

3. OSMU의 장점

• 수익 다변화: 하나의 콘텐츠를 여러 형태로 변환하여 다양한 시장에서 수익을 창출할 수 있습니다. 예를 들어, 소설이 영화화되면 티켓 판매뿐 아니라 관련 상품 판매, 게임 출시, 스트리밍 서비스에서의 수익도 얻을 수 있습니다.
• 리스크 분산: 하나의 콘텐츠에 의존하는 것이 아니라 여러 플랫폼에서 활용되므로 콘텐츠가 성공할 가능성을 높이고, 실패하더라도 다른 플랫폼에서 손실을 보충할 수 있습니다.
• 콘텐츠의 생명 연장: 기존 콘텐츠를 리패키징하거나 새로운 버전으로 재출시하여 콘텐츠의 수명을 늘릴 수 있습니다. 예를 들어, 오랜 시간 사랑받는 만화가 애니메이션이나 영화로 재탄생할 수 있습니다.
• 팬층 확대: 원소스멀티유즈 전략을 통해 서로 다른 매체를 선호하는 다양한 소비자들에게 접근할 수 있습니다. 어떤 사람은 원작 소설을, 다른 사람은 그 소설을 바탕으로 한 영화를 통해 팬이 될 수 있습니다.

 

 

4. OSMU의 예시 형식

• 원작 콘텐츠: 소설, 만화, 게임 등
• 파생 콘텐츠: 영화, 드라마, 애니메이션, 웹툰
• 게임화: 원작이나 파생 콘텐츠를 기반으로 한 모바일 게임, 콘솔 게임, PC 게임
• 굿즈 및 상품화: 피규어, 의류, 장난감, 테마파크 등
• 스트리밍 및 방송: 넷플릭스, 유튜브, TV 방송 등 다양한 온라인/오프라인 플랫폼에서의 재활용

 

 

5. OSMU 성공을 위한 주요 전략

• 콘텐츠의 확장성: 처음부터 콘텐츠가 여러 형태로 전환될 수 있도록 기획하는 것이 중요합니다. 캐릭터, 세계관, 스토리 등이 다른 매체로도 쉽게 적응할 수 있어야 합니다.
• 타겟팅된 마케팅: 콘텐츠를 사용할 각 플랫폼마다 다른 소비자층을 겨냥한 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 예를 들어, 영화는 젊은 층을, 굿즈는 어린이를, 책은 성인 독자를 타겟으로 할 수 있습니다.
• 글로벌화: 콘텐츠를 다양한 언어와 문화권에 맞춰 현지화하여 글로벌 시장으로 확장할 수 있습니다. 마블 영화는 전 세계적으로 개봉되면서 문화적 경계를 넘어 성공한 사례입니다.

 

 

6. OSMU의 최근 동향

• 디지털 트랜스포메이션: 디지털화된 콘텐츠는 OSMU 전략에 더 적합합니다. 예를 들어, 스트리밍 플랫폼의 성장으로 인해 영화나 드라마를 쉽게 글로벌 시장에 배포할 수 있으며, 그에 따라 새로운 파생 콘텐츠를 생산하는 과정이 쉬워졌습니다.
• 메타버스와 OSMU: 최근 메타버스의 성장으로, 콘텐츠가 가상 공간에서도 소비되고 있습니다. 예를 들어, 가상 콘서트나 메타버스 내에서의 게임과 연동된 콘텐츠가 새로운 형태의 OSMU 전략으로 부상하고 있습니다.

OSMU는 창작물의 가치를 극대화하고, 여러 매체에서 다양한 소비자와 만나기 위한 필수적인 전략으로 자리잡고 있습니다.